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主題酒店如何設計及品牌營銷

發(fā)布人:admin 發(fā)布時間:2022.08.01

  主題酒店是市場降低質同化的方法,不同的主題酒店有其不同的內涵,能迎合滿足不同需求的客源群。主題酒店的市場營銷目的,在于推出和強化主題品牌及其內涵概念。

  考察市場分析自身的優(yōu)勢和劣勢后,應集中全力發(fā)揮本酒店的各種資源綜合優(yōu)勢,積極主動的宣傳本酒店的獨特文化氛圍,引起特定客戶群的認知感,使其他酒店難以一時抄襲和模仿,從而使本酒店的文化主題具有較長時期的穩(wěn)定性,適于形成品牌。但是,在對市場進行細分時不能貪大求全,要明確自己分到哪一塊,并保證這塊拿到手。

  當然我們這里所說的特定客戶群,不是絕對化地排斥其他客源。而是在以主題吸引主要客源的同時,適當拓展若干個其他的細分市場。

  酒店設計注重詮釋主題元素

  主題酒店的設計,關鍵是主題的確定。在主題確定后,再確定建筑形態(tài),如城堡型、碉樓型,還是帆船型、塔型等。然后就是內部裝飾的確定,主要在細節(jié)上見真功,如在床單、窗簾、燈具茶具、座椅、電話,乃至衛(wèi)生間等等細節(jié)都注意主題元素的融入。

  一個成功主題的確定,應滿足一下四個基本條件:一是適應市場需求,二是根植于本土文化,三是融合企業(yè)文化,四是串聯相關產業(yè)。此外,一個成功的主題不應該是單一的主題,應該在總體主題的引領下,形成針對細分市場需求的分主題系列,使酒店的客戶群不因主題而被拒之門外。

  重視酒店運營的主題化延伸

  主題酒店的運營,主要包括四大部分:客房、餐飲、服務和衍生品。

  客房服務主要根據細分市場的不同消費偏好與需求,在總體主題下,可以設計不同的分主題房間,如女士房、男士房、情侶房、老人房、會議房等等。這些房間的設置,會大大減弱單一主題客源市場面窄的缺點。

  餐飲部分則可以結合主題開發(fā)設計“主題宴”,包括菜系的配置、菜單的設計、餐飲環(huán)境氛圍的營造(如室內裝飾、音樂歌舞的設計)等等。

  衍生品的運營則是主題酒店拉長產業(yè)鏈的重要組成部分,能增強主題酒店的內涵與外延,而且還能促進主題酒店的對外宣傳,因此,主題確定得當的衍生品開發(fā),能實現主題酒店業(yè)及其相關衍生產業(yè)的共生共贏。

標簽:酒店設計

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